Fincentrum a.s.
Hypoindex.cz Hypoindex.cz ČeskéReformy.cz ČeskéReformy.cz Bankaroku.cz Bankaroku.cz Investiceroku.czInvesticeroku.cz Investujeme.sk Investujeme.cz InvesticiaRoka.sk InvestíciaRoka.sk

Ďakujeme našim partnerom:                                                                                                                                                                   

fincentrum-logo

hviezdne-byvanie


facebook-logo_1

Haló efekt: Ľstivý priateľ pri investovaní

Autor: Jakub Křivan | 09.04.2013 00:00 | Kategórie: Investície | 0 komentárov
Haló efekt: Ľstivý priateľ pri investovaní

Haló efekt si z nás robí v mnohých oblastiach nášho každodenného života žarty. Nie je to až tak tragické, avšak čo sa týka finančných záležitostí, mali by sme si dávať na tieto zväčša nevedomé mechanizmy pozor.

Haló- {‘hā-(,)lō} efekt, odvodený z anglického „halo“ pre svätožiara, patrí ku kognitívnym skresleniam. Haló efekt je vyvodený zo snahy vydedukovať zo známych informácií neznáme s cieľom vytvorenia čo najviac zodpovedajúceho celkového dojmu danej osoby. Tento postup je spočiatku celkom rozumný. Ak chcete byť schopný konať v každodenných interakciách, je často je nutné, aby ste si rýchlo vytvorili dojem ešte o neznámej osobe. Niekedy sa to stane len na základe jedného atribútu – rýchleho a ekonomického postupu, ale ten je náchylný na chyby. Veľmi často (a niekedy bezdôvodne) je spájaný atraktívny vzhľad s mnohými vlastnosťami ako inteligencia, vysoké sebavedomie, empatia alebo zručnosť. Toto skreslenie (ktoré sa označuje aj ako „Beauty-is-good“ domnienka) ukazuje, že atraktivita vplýva taktiež na náklonnosť.

Vo všeobecnosti považujeme ľudí sympatických v prípade že sú fyzicky atraktívni, keď sú nám podobní (napr. záľubami), v prípade že vykazujú nám dôverné charakteristiky (napr. rovnaký dialekt) a keď si ich spájame s pozitívnymi vecami (napr. dovolenka). Naša fantázia nepozná v tomto smere skoro žiadne limity: Z dobrého vzhľadu dedukujeme inteligenciu, z výraznej brady vysoké sebavedomie, z telesnej veľkosti pracovný úspech, zo sympatie kompetenciu a pod. To zradné na tom je, že sa to deje väčšinou celkom nevedomky.

Tento efekt je posilnený nedostatkom motivácie (nechuť získania komplexné obrazu) alebo neznalosťou účinku haló efektu. Tento jav sa často vyskytuje s ďalšími skresleniami: napr. „first impression error“, čo je chybný prvý dojem, alebo „availability heuristic“, keď  sa snažíme s malým množstvom, často neúplných, informácií dospieť k rozhodnutiu.

Prečítajte si

Praktické využitie

Haló efekt môžeme často pozorovať aj pri hodnotení značkových produktov.

V testoch naslepo bolo preukázané, že posúdenie daného produktu môže byť silno ovplyvnené imidžom danej značky. Skúšobné osoby, ktoré v otvorenom teste uviedli, že im Coca Cola chutí viac ako Pepsi, nedokázali v následnom teste naslepo rozoznať tieto nápoje, čo sa týka chuti, alebo uviedli iné hodnotenie.

To isté platí aj pri výbere investícií:

Podobnosť: Často sú investície uskutočnené v krajinách alebo odvetviach, ku ktorým má investor prístup podmienený zamestnaním (napr. biotechnológia alebo automobilový priemysel), alebo k nim má geograficky blízko. Tak nájdeme napríklad v severnom Nemecku viac investícii do lodí ako v južnom Nemecku.

Známe charakteristiky: Vývoj nemeckého indexu DAX® slúži občas ako jediný základ pre investičné rozhodnutie – v presvedčení, že domáci (nemecký) investor dokáže lepšie posúdiť domáci trh ako cudzie trhy. Tomuto fenoménu sa hovorí aj „home bias“.

Pozitívne asociácie: Pozitívne osobné skúsenosti s produktmi alebo službami „vyfarbia“   aj hodnotenie danej spoločnosti a tým pádom sa javí investícia do danej spoločnosti ako zmysluplná a úspešná.

Výhody investícií, ktoré bazírujú na pravidlách

Práve v kombinácii s ostatnými tendenciami úsudku získava haló efekt na význame a necháva občas potopiť našu súdnosť. V prípade výberu finančného produktu ako napríklad investičného fondu, vlastného dôchodkového zabezpečenia alebo vzdelania pre deti, by sme sa mali viac zaujímať o výberový proces daného finančného produktu a na spomínané skreslenia. Vedúce postavenie na trhu, ocenenia a veľkosť spoločnosti sú dôležité a zaujímavé indikátory, ale profesionáli by mali kopať ešte hlbšie a nazrieť aj za „fasádu“.

V tejto súvislosti ponúkajú investičné prístupy zakladajúce sa na pravidlách, ktoré nájdete aj pri našich investičných fondoch, veľkú výhodu:

Tu nehrá atraktivita a sympatia žiadnu úlohu. Kvantitatívne prístupy nechcú „mať pravdu“, ale presadzujú definované pravidlá a algoritmy. A tým pádom ochraňujú investora pred sebou samým.

Director of Sales správcovskej spoločnosti C-QUADRAT Kapitalanlage AG, ilustračné foto: sxc.hu.

Haló efekt: Ľstivý priateľ pri investovaní

Haló efekt: Ľstivý priateľ pri investovaní >> zdieľajte na sociálnych sieťach

 
Reklama

 

Komentáre


K tomuto článku ešte nebol pridaný žiadny komentár. Buďte prvý a okomentujte tento článok.

Pridajte komentár

* Pokiaľ je text nečitateľný, nový načítate kliknutím na obrázok. Veľké a malé písmená sa neodlišujú.
Pre prihlásených sa kontrolný obrázok nezobrazuje. Prihláste sa alebo sa zaregistrujte ak ešte nemáte účet.
Opíšte text z obrázku: *

* Hviezdičkou sú označené povinné informácie.


Články z Investície

Stanislav Pánis | 25.05.2016 00:00 Lesk a bieda investícií do nehnuteľností

Reality predstavujú pre istý typ investorov stávku na istotu. K ich nadobudnutiu totiž nie je potrebné nijaké zvláštne know-how a považujú sa za investíciu bez rizika. I nehnuteľnosti však dokážu stratiť. Vedia o tom všetci tí, ktorí si kúpili byt, či dom v prvej polovici roku 2008. Navyše pri nehnuteľnostiach je veľmi ťažké diverzifikovať, či rýchlo ich predať. Zaujímavejšou alternatívou sa javia rôzne druhy fondov. Celá správa »

Komentárov: 0 / 0

Peter Furmaník st. | 23.05.2016 00:00 Iba jediná banka ide osamelo proti prúdu (Týždeň vo financiách očami komentátora)

Dve mohutné tučné ženské nohy to nepotiahnu! Ratingová agentúra Fitch upozornila, že Brexit by nepoškodil len Britániu, ale aj všetky ostatné ekonomiky EÚ a vedenie Microsoftu sa nechalo počuť, že zastaví investície. Celá správa »

Komentárov: 0 / 0

Peter Apolen | 18.05.2016 00:00 Veterány boli vlani najlepšou alternatívnou investíciou

Alternatívne investície sa v minulom roku zhodnotili o sedem percent, čím jasne prekonali svetový akciový index MSCI World. Najviac pritom rástli ceny automobilových veteránov, mincí a vín. Celá správa »

Komentárov: 0 / 0

Peter Furmaník st. | 16.05.2016 00:00 Americkí kapitalisti nám nariadili euro a odvtedy sa máme zle (Týždeň vo financiách očami komentátora)

„Zeman je veľký človek, ten sa nedá dirigovať Američanmi a preto Česi nemajú euro, majú sa dobre a nemusia počúvať cudzie mocnosti,“ hovorila moja susedka z vedľajšieho bloku, inak vášnivá psičkárka. Okrem iných dobrých vlastností má aj tú, že rada sleduje TV správy a nahlas ich komentuje pri stretnutiach s ďalšími majiteľmi psíkov. Celá správa »

Komentárov: 0 / 0

Miroslav Zajac | 13.05.2016 00:00 Dôchodok s tretím pilierom? Možno drobné na sladkosti pre vnúčatá

Tretí pilier by mal byť dôležitou súčasťou dôchodkového zabezpečenia. Napriek tomu sa mu, či už ide o počet sporiteľov, alebo o zhodnotenie, veľmi nedarí. Prečo nedokážu dôchodkové fondy zarábať a pritiahnuť tak väčší záujem sporiteľov? Celá správa »

Komentárov: 1 / 1 Posledný komentár: 17.05.2016 08:45Ďalšie články »

Krátké správy z Investície

27.05.2016 10:25 Ranný prehľad trhov 27. mája

Prinášame pravidelný prehľad vývoja na finančných trhoch a zoznam očakávaných udalostí. Celá správa »

Komentárov: 0 / 0

27.05.2016 09:13 Ropa nad 50 dolárov

Vo štvrtok trhy v Európe pokračovali v raste, aj keď v značne nižšej miere ako predošlé dni.  Na začiatok obchodovania v Európe boli zverejnené čísla HDP zo Španielska, ktorého ekonomika rástla o 0.8% na kvartálnej báze, v súlade s očakávaniami a minulým číslom. Celá správa »

Komentárov: 0 / 0

26.05.2016 14:25 Svetovým centrálnym bankám sa minula munícia

Vidíme jasné signály toho, že sme na konci jedného ekonomického cyklu. Tieto znaky sú jasne zreteľné pre každého. Zažívame recesiu v ziskoch, úpadok v raste cien ako i v schopnosti spoločnosti zmeniť a prispôsobovať sa. Celá správa »

Komentárov: 0 / 0

26.05.2016 13:54 Ropa vyskočila nad 50 dolárov

Cena severomorskej ropy Brent po prvýkrát za uplynulého pol roka prekonala hranicu 50 USD (44,86 eura) za barel. Dôvodom sú správy o poklese stavu ropných rezerv v USA.  Celá správa »

Komentárov: 0 / 0

26.05.2016 09:34 Ranný prehľad trhov 26. mája

Prinášame pravidelný prehľad vývoja na finančných trhoch a zoznam očakávaných udalostí. Celá správa »

Komentárov: 0 / 0Ďalšie krátke správy »

Najčítanejšie články z Investície za posledných 14 dní

Peter Apolen | 18.05.2016 00:00 Veterány boli vlani najlepšou alternatívnou investíciou

Alternatívne investície sa v minulom roku zhodnotili o sedem percent, čím jasne prekonali svetový akciový index MSCI World. Najviac pritom rástli ceny automobilových veteránov, mincí a vín. Celá správa »

Komentárov: 0 / 0

Peter Furmaník st. | 16.05.2016 00:00 Americkí kapitalisti nám nariadili euro a odvtedy sa máme zle (Týždeň vo financiách očami komentátora)

„Zeman je veľký človek, ten sa nedá dirigovať Američanmi a preto Česi nemajú euro, majú sa dobre a nemusia počúvať cudzie mocnosti,“ hovorila moja susedka z vedľajšieho bloku, inak vášnivá psičkárka. Okrem iných dobrých vlastností má aj tú, že rada sleduje TV správy a nahlas ich komentuje pri stretnutiach s ďalšími majiteľmi psíkov. Celá správa »

Komentárov: 0 / 0

Peter Furmaník st. | 09.05.2016 00:00 Americká centrálna si počká na Brexit, Madonna zabojuje s eurosvätuškármi (Týždeň vo financiách očami komentátora)

Mal raz jeden chlapík poschodový dom. Furt na ňom dačo vylepšoval, skrášľoval, do okien na poschodí nainštaloval žalúzie so senzormi, ktoré sa prispôsobujú intenzite slnečného svitu, do jedného okna si namontoval veľký ďalekohľad, aby sa mohol kochať pohľadom na krajinu. Nevšimol si však, že so základmi stavby nie je čosi v poriadku a vyčačkaný dom nakoniec spadol. Celá správa »

Komentárov: 0 / 0

Peter Apolen | 11.05.2016 00:00 Na čo si dať pozor pri prenájme nehnuteľnosti

Hoci môže byť prenájom nehnuteľnosti jednou zo zaujímavých príležitostí na vedľajší príjem, prináša so sebou i viaceré rizika. Je to napríklad poškodenie nehnuteľnosti alebo jej vybavenia, alebo neochota nájomcu platiť riadne a načas. Pri prvej skupine rizík pomôže dobré poistenie, na druhú treba myslieť pri koncipovaní nájomnej zmluvy.  Celá správa »

Komentárov: 0 / 0

Peter Apolen | 12.05.2016 00:00 Tradičný slovenský bankový model nie je ďalej udržateľný

Zisky bánk na Slovensku vlani vzrástli o 12 percent. Perspektíva na ďalší rast v budúcnosti sa však výrazne zhoršila. Dôvodom je pokles úrokov na úveroch a cenová vojna na úverovom trhu. Celá správa »

Komentárov: 0 / 0Ďalšie články »