Fincentrum a.s.
Hypoindex.cz Hypoindex.cz ČeskéReformy.cz ČeskéReformy.cz Bankaroku.cz Bankaroku.cz Investiceroku.czInvesticeroku.cz Investujeme.sk Investujeme.cz InvesticiaRoka.sk InvestíciaRoka.sk

Ďakujeme našim partnerom:                                                                                                                                                                   

fincentrum-logo

hviezdne-byvanie


facebook-logo_1

Haló efekt: Ľstivý priateľ pri investovaní

Autor: Jakub Křivan | 09.04.2013 00:00 | Kategórie: Investície | 0 komentárov
Haló efekt: Ľstivý priateľ pri investovaní

Haló efekt si z nás robí v mnohých oblastiach nášho každodenného života žarty. Nie je to až tak tragické, avšak čo sa týka finančných záležitostí, mali by sme si dávať na tieto zväčša nevedomé mechanizmy pozor.

Haló- {‘hā-(,)lō} efekt, odvodený z anglického „halo“ pre svätožiara, patrí ku kognitívnym skresleniam. Haló efekt je vyvodený zo snahy vydedukovať zo známych informácií neznáme s cieľom vytvorenia čo najviac zodpovedajúceho celkového dojmu danej osoby. Tento postup je spočiatku celkom rozumný. Ak chcete byť schopný konať v každodenných interakciách, je často je nutné, aby ste si rýchlo vytvorili dojem ešte o neznámej osobe. Niekedy sa to stane len na základe jedného atribútu – rýchleho a ekonomického postupu, ale ten je náchylný na chyby. Veľmi často (a niekedy bezdôvodne) je spájaný atraktívny vzhľad s mnohými vlastnosťami ako inteligencia, vysoké sebavedomie, empatia alebo zručnosť. Toto skreslenie (ktoré sa označuje aj ako „Beauty-is-good“ domnienka) ukazuje, že atraktivita vplýva taktiež na náklonnosť.

Vo všeobecnosti považujeme ľudí sympatických v prípade že sú fyzicky atraktívni, keď sú nám podobní (napr. záľubami), v prípade že vykazujú nám dôverné charakteristiky (napr. rovnaký dialekt) a keď si ich spájame s pozitívnymi vecami (napr. dovolenka). Naša fantázia nepozná v tomto smere skoro žiadne limity: Z dobrého vzhľadu dedukujeme inteligenciu, z výraznej brady vysoké sebavedomie, z telesnej veľkosti pracovný úspech, zo sympatie kompetenciu a pod. To zradné na tom je, že sa to deje väčšinou celkom nevedomky.

Tento efekt je posilnený nedostatkom motivácie (nechuť získania komplexné obrazu) alebo neznalosťou účinku haló efektu. Tento jav sa často vyskytuje s ďalšími skresleniami: napr. „first impression error“, čo je chybný prvý dojem, alebo „availability heuristic“, keď  sa snažíme s malým množstvom, často neúplných, informácií dospieť k rozhodnutiu.

Prečítajte si

Praktické využitie

Haló efekt môžeme často pozorovať aj pri hodnotení značkových produktov.

V testoch naslepo bolo preukázané, že posúdenie daného produktu môže byť silno ovplyvnené imidžom danej značky. Skúšobné osoby, ktoré v otvorenom teste uviedli, že im Coca Cola chutí viac ako Pepsi, nedokázali v následnom teste naslepo rozoznať tieto nápoje, čo sa týka chuti, alebo uviedli iné hodnotenie.

To isté platí aj pri výbere investícií:

Podobnosť: Často sú investície uskutočnené v krajinách alebo odvetviach, ku ktorým má investor prístup podmienený zamestnaním (napr. biotechnológia alebo automobilový priemysel), alebo k nim má geograficky blízko. Tak nájdeme napríklad v severnom Nemecku viac investícii do lodí ako v južnom Nemecku.

Známe charakteristiky: Vývoj nemeckého indexu DAX® slúži občas ako jediný základ pre investičné rozhodnutie – v presvedčení, že domáci (nemecký) investor dokáže lepšie posúdiť domáci trh ako cudzie trhy. Tomuto fenoménu sa hovorí aj „home bias“.

Pozitívne asociácie: Pozitívne osobné skúsenosti s produktmi alebo službami „vyfarbia“   aj hodnotenie danej spoločnosti a tým pádom sa javí investícia do danej spoločnosti ako zmysluplná a úspešná.

Výhody investícií, ktoré bazírujú na pravidlách

Práve v kombinácii s ostatnými tendenciami úsudku získava haló efekt na význame a necháva občas potopiť našu súdnosť. V prípade výberu finančného produktu ako napríklad investičného fondu, vlastného dôchodkového zabezpečenia alebo vzdelania pre deti, by sme sa mali viac zaujímať o výberový proces daného finančného produktu a na spomínané skreslenia. Vedúce postavenie na trhu, ocenenia a veľkosť spoločnosti sú dôležité a zaujímavé indikátory, ale profesionáli by mali kopať ešte hlbšie a nazrieť aj za „fasádu“.

V tejto súvislosti ponúkajú investičné prístupy zakladajúce sa na pravidlách, ktoré nájdete aj pri našich investičných fondoch, veľkú výhodu:

Tu nehrá atraktivita a sympatia žiadnu úlohu. Kvantitatívne prístupy nechcú „mať pravdu“, ale presadzujú definované pravidlá a algoritmy. A tým pádom ochraňujú investora pred sebou samým.

Director of Sales správcovskej spoločnosti C-QUADRAT Kapitalanlage AG, ilustračné foto: sxc.hu.

Haló efekt: Ľstivý priateľ pri investovaní

Haló efekt: Ľstivý priateľ pri investovaní >> zdieľajte na sociálnych sieťach

 
 

Komentáre


K tomuto článku ešte nebol pridaný žiadny komentár. Buďte prvý a okomentujte tento článok.

Pridajte komentár

* Pokiaľ je text nečitateľný, nový načítate kliknutím na obrázok. Veľké a malé písmená sa neodlišujú.
Pre prihlásených sa kontrolný obrázok nezobrazuje. Prihláste sa alebo sa zaregistrujte ak ešte nemáte účet.
Opíšte text z obrázku: *

* Hviezdičkou sú označené povinné informácie.


Články z Investície

Peter Apolen | 05.12.2016 00:00 Až štvrtina Slovákov nie je niekedy schopná plniť si finančné záväzky

Nedávny prieskum o platobnej disciplíne priniesol pozoruhodné výsledky. Až každý štvrtý Slovák sa z času na čas dostane do situácie, keď nie je schopný platiť svoje záväzky. Jedna pätina si dokonca musela na ich úhradu požičať od rodiny alebo priateľov. Banky sú až na treťom mieste.  Celá správa »

Komentárov: 0 / 0
investujeme-300-250

Marek Mittaš | 02.12.2016 00:00 Zlato a ropa: prinášajú výnos ale aj množstvo adrenalínu

Patria k najsledovanejším aj najdiskutovanejším komoditám. Zo dňa na deň dokážu vytvoriť obrovské prepady aj zisky. Na ich rast, alebo pokles vplývajú doslova maličkosti. Neustále výkyvy tejto dvojky z nich robia atraktívne ciele investícií, od ktorých si mnohí sľubujú vysoké výnosy a nutnosť zárobku. Aká je však realita? Ako sa môže vyvíjať budúcnosť týchto trhových titánov v neistej politickej klíme? Celá správa »

Komentárov: 0 / 0

Christopher Dembik | 01.12.2016 00:00 Trhy zatiaľ prijímajú víťazstvo D. Trumpa pozitívne

Na rozdiel od očakávaní sa víťazstvo Donalda Trumpa v amerických prezidentských voľbách zatiaľ neprejavilo na finančných trhoch ako zásadný problém. FED teda nemá žiaden dôvod odložiť plánované zvýšenie sadzieb v decembri. Akciové trhy dokonca reagovali vďaka inflačným očakávaniam pozitívne. Oveľa väčším rizikom ale môže byť politická v Európe. Blíži sa talianske referendum, voľby v Rakúsku, či Holandsku. Celá správa »

Komentárov: 0 / 0

Peter Furmaník st. | 28.11.2016 00:00 Na Titanicu nervózne tancuje Pani ropa a neistý je aj Trump (Svet financií očami komentátora)

Ceny čierneho zlata čakajú na rokovanie producentov vo Viedni. Na prezidentove reči o antiglobalizácii doplácajú potápajúce sa lodné spoločnosti a talianske MoVimento 5 Stelle môže ľahko potopiť celú Európu! Celá správa »

Komentárov: 0 / 0

Miroslav Zajac | 25.11.2016 00:00 Zn.: Mám voľných 20-tisíc a dilemu, či ich ponúknuť finančným žralokom

Klasickým “termiňákom” doba už dlhšie nepraje. Investori však výnosy hľadajú naďalej. Zalovili sme preto vo vodách korporátnych dlhopisov a našli zaujímavé alternatívy.  Celá správa »

Komentárov: 0 / 0Ďalšie články »

Krátké správy z Investície

05.12.2016 09:47 Ranný prehľad trhov 5. decembra

Prinášame pravidelný prehľad vývoja na finančných trhoch a zoznam očakávaných udalostí. Celá správa »

Komentárov: 0 / 0

05.12.2016 08:42 Private equity investice je trochu něco jako manželství (na pět let)

Genesis Private Equity Fund III (GPEF III) je již čtvrtým fondem rozvojového kapitálu, jehož poradcem je společnost Genesis Capital, přední tuzemský poradce fondů rozvojového kapitálu. Jaké jsou jeho parametry? Jakým způsobem a zda-li mohou do fondu investovat fyzické osoby? Na jak dlouho a s jakým výnosem? Na otázky odpovídal partner společnosti Ondřej Vičar. Celá správa »

Komentárov: 0 / 0

02.12.2016 22:30 Nezamestnanosť v USA klesá na nové predkrízové minimá

Piatok v noci sa zverejňovali výsledky maloobchodných tržieb z Austrálie, ktoré na mesačnej báze vzrástli o 0,5% oproti očakávaniam nastaveným na 0,3%. Ráno prišli dáta zo Švajčiarska, kde HDP vzrástlo o 1,3% na ročnej báze oproti očakávaniam na úrovni 1,8%. Na kvartálnej báze HDP stagnovalo oproti očakávanému nárastu o 0,3%. Celá správa »

Komentárov: 0 / 0

02.12.2016 15:36 2 veci, ktoré musíte vedieť, než začnete s investovaním

Ak ste sa rozhodli začať s pravidelným investovaním, ste na správnej ceste. Svojho rozhodnutia sa rozhodne držte. Predtým než začnete, si ale musíte ujasniť dve veci. Celá správa »

Komentárov: 0 / 0

02.12.2016 09:24 Ranný prehľad trhov 2. decembra

Prinášame pravidelný prehľad vývoja na finančných trhoch a zoznam očakávaných udalostí. Celá správa »

Komentárov: 0 / 0Ďalšie krátke správy »

Anketa

Myslíte si, že nové Opatrenie pribrzdí úverový trh?

Áno. (57%)
 
Nie. (14%)
 
Neviem. (29%)
 Spolu hlasovalo 7 čitateľov

Najčítanejšie články z Investície za posledných 14 dní

Christopher Dembik | 01.12.2016 00:00 Trhy zatiaľ prijímajú víťazstvo D. Trumpa pozitívne

Na rozdiel od očakávaní sa víťazstvo Donalda Trumpa v amerických prezidentských voľbách zatiaľ neprejavilo na finančných trhoch ako zásadný problém. FED teda nemá žiaden dôvod odložiť plánované zvýšenie sadzieb v decembri. Akciové trhy dokonca reagovali vďaka inflačným očakávaniam pozitívne. Oveľa väčším rizikom ale môže byť politická v Európe. Blíži sa talianske referendum, voľby v Rakúsku, či Holandsku. Celá správa »

Komentárov: 0 / 0

Marek Mittaš | 02.12.2016 00:00 Zlato a ropa: prinášajú výnos ale aj množstvo adrenalínu

Patria k najsledovanejším aj najdiskutovanejším komoditám. Zo dňa na deň dokážu vytvoriť obrovské prepady aj zisky. Na ich rast, alebo pokles vplývajú doslova maličkosti. Neustále výkyvy tejto dvojky z nich robia atraktívne ciele investícií, od ktorých si mnohí sľubujú vysoké výnosy a nutnosť zárobku. Aká je však realita? Ako sa môže vyvíjať budúcnosť týchto trhových titánov v neistej politickej klíme? Celá správa »

Komentárov: 0 / 0

Peter Furmaník st. | 28.11.2016 00:00 Na Titanicu nervózne tancuje Pani ropa a neistý je aj Trump (Svet financií očami komentátora)

Ceny čierneho zlata čakajú na rokovanie producentov vo Viedni. Na prezidentove reči o antiglobalizácii doplácajú potápajúce sa lodné spoločnosti a talianske MoVimento 5 Stelle môže ľahko potopiť celú Európu! Celá správa »

Komentárov: 0 / 0

Miroslav Zajac | 25.11.2016 00:00 Zn.: Mám voľných 20-tisíc a dilemu, či ich ponúknuť finančným žralokom

Klasickým “termiňákom” doba už dlhšie nepraje. Investori však výnosy hľadajú naďalej. Zalovili sme preto vo vodách korporátnych dlhopisov a našli zaujímavé alternatívy.  Celá správa »

Komentárov: 0 / 0Ďalšie články »